helmut lang phenomenon

— концепция — начало пути — философия бренда — покрой — ткани — цветовая гамма — показы и реклама — влияние на моду — вывод

Для моды эпоха 90-х годов двадцатого века прошла под эгидой минимализма. Ряд брендов, среди которых Maison Margiela, Jil Sander, Calvin Klein, Donna Karan создавали базовую, минималистичную одежду пригушенных нейтральных тонов. Этот простой стиль захватил весь мир и стал вдохновением для многих дизайнеров двадцать первого века. Однако кто был фигурой, совершившей эту модную революцию? Дизайнером, который, безусловно, являлся лидером направления минимализма и функционализма в одежде был австрийский дизайнер Хельмут Ланг. Именно он задал тон и настроение всему, что делали модельеры в то время, а также оказал влияние на моду на несколько десятилетий вперед.

Так, имя Хельмута Ланга выделяется среди других дизайнеров 90-х годов. Совмещая в своих работах множество различных критериев, модельер создавал неповторимую и завораживающую, почти гипнотическую ауру вокруг своего бренда. Все хотели одеваться в Helmut Lang и с вниманием следили за его показами. И пусть множество модных домов пытались подражать эстетике бренда австрийского дизайнера, стиль Ланга оставался особенным.

Модельер стал настроящим инноватором. Он создавал деконструктивированные силуэты, полные ассиметрии, разрезов, слоев. Его простая одежда была субверсивной, авангардной, Ланг уделял усиленное внимание качеству и идеальности покроя. В своих работах он отвергал моду в привычном ее понимании, возводя практичную и лаконичную одежду.

Хельмут Ланг черпал вдохновение во многом — от парашютов до полицейской униформы. Благодаря этому он добавлял к своим творениям новые неожиданные элементы, которые в дальнейшем стали фирменными, ассоциирующимися с дизайнером. Помимо этого, Ланг вывел использование тканей на новый уровень, он искал инновационные сочетания, а также создавал уникальные виды текстиля. И, конечно же, именно австрийский дизайнер сделал простые предметы гардероба объектами высокой моды — он вывел на подиумы манекенщиков в джинсах, бомберах и простых футболках, тем самым оказав огромное влияние на уличную моду двадцать первого века.

В данном визуальном исследовании я подробнее рассмотрю элементы, которые составляли особый стиль Хельмута Ланга — виды кроя, ткани, цветовуб палитру, проведение модных показов и рекламные кампании. Это позволит распознать уникальность и ценность дизайнера, его влиятельность, наглядно покажет, почему он является своего рода феноменом. Материал исследования поделен на тематические блоки. В качестве источников использованы статьи из интернет-ресурсов, посвященных моде и искусству.

Свой путь дизайнер начал в родном городе Вене, где в 1977 году он открыл мастерскую по пошиву одежды. Несмотря на то, что у Ланга отсутствовало образование в сфере моды, его коллекции (которые, к тому же, уже в то время были довольно авангардными) пользовались популярностью.

Событиями, которые открыли дизйнеру дверь в мир высокой моды, было участие его коллекции в выставке «L’ Apocalypse Joyeuse» в Центре Помпиду в Париже в 1986  году, а также знакомство с Мелани Уорд — известной английской стилисткой.

Хельмут Ланг всегда шел в своей работе против правил и стандратов. Он стал одним из первопроходцев эпохи минимализма 90-х, пришедшей на смену роскошным и несколько вчурным нарядам из 80-х. Однако работы дизайнера были больше, чем лишь базовой одеждой. Главный принцип Ланга можно описать слоганом «less is  better». Дизайнер верил, что он может создавать функциональные и качественные коллекции, которые позволят людям потреблять меньше. Его наряды были своеобразной униформой — покупатель мог носить их и в повседневной жизни, и в более необычных случаях. Так, одежда Ланга создавалась с использованием качественных материалов, а конструкции вещей были продуманными и инновационными, но при этом минималистичными.

Дизайнер, бесспорно, преуспевал в продвижении своего видения — вскоре весь модный мир был заворожен эстетикой нарядов. Сложно описать, что именно настолько цепляло людей, ведь это было сочетанием всего, что делал Ланг: сочетание монохромных минималистичных силуэтов с эксцентричными деталями, использование необычных тканей, его инновационные приемы на показах и в рекламе. Так, дизайнер стал своего рода феноменом и завоевал статус влиятельной фигуры в фэшн-мире — без него сегодняшняя мода не была бы такой, какая она есть.

Как уже упоминалось, огромной частью, составляющей неповторимость вещей дизайнера, являются силуэты. Хельмут Ланг ввел в использование множество конструктивных элементов, которые до сих пор ассоциируются с именем дизайнера и которые нашли свое отражение в коллекциях современных модельеров. Рассмотрим, в чем же именно была особенность покроя коллекций.

В работах Ланга очевидно сильное влияние стиля милитари. Он вдохновлялся военной и рабочей униформой — результатом этого стали, например, культовые мягкие бронежилеты. Впервые Ланг показал их во время недели моды в 1997  году, и это было революционным событием.

Милитаризм был заметен в брюках карго, а также в бомберах, которые дизайнер первым показал на подиуме, сделав их объектом высокой моды.

Еще одним источником вдохновения для дизайнера являлись бондажи, харнессы, парашюты и различные ремни. Эти элементы дополняли минималистичные вещи, как бы свисая с них или выступая верхним слоем.

Хельмут Ланг популяризовал байкерские штаны, также превратив их в подиумную вещь — в его исполнении они имели эрогономичный пошив коленей. До сих пор дизайнеры, выускающие в своих коллекциях этот предмет гардероба, тем самым отдают дань Лангу.

Разрезы на предметах одежды были еще одной отличительной чертой в одежде бренда. Этот простой, но эффектный прием до сих пор плотно ассоциируется с Лангом и находит отклик во многих коллекциях современных модельеров.

Многослойность также является одним из фирменных элементов бренда. Различные топы и майки являютя одними из самх популярных айтемов. Особое разнообразие этих предметов одежды было представлено Лангом во время сезона Spring/Summer 2004. Коллекция была наполнена множеством топов с декоструктивным кроем, разрезами, ассиметричными элементами.

В целом, Ланг ввел в моду огромное множество вещей и силуэтов. К примеру, он создал костюм со скинни посадкой, штаны с плоской передней частью, а также джинсы с низкой посадкой. Деним Ланга был революционным — до дизайнера никто не выводил подобную одежду на подиумы.

Ткани занимают особое место в работе Ланга. Его коллекции отличаются инновационными материалами и неожиданными сочетаниями фактур. Так, он первым начал использовать технические ткани при пошиве одежды, сочетая их с дорогими и натуральными — например, нейлон с шелком. Необычно то, что Ланг даже создавал полностью новые виды материалов, чтобы добиться небывалой текстуры. Смешивав текстиль с металлом или стекловолокном, дизайнер создавал абсолютно уникальные изделия.

Кроме уже упомянутых технических и качественных дорогих натуральных тканей, можно выделить и другие характеристики материалов, использовавшихся в коллекциях. Так, Лангу было присуще обилие кожаных фактур, полупрозрачных переливающихся тканей, металлика и, конечно, различного денима.

Безусловно, большинство вещей Ланга были выполнены в нейтральной, монохромнойцветовой гамме. Дизайнер использовал оттенки бежевого, белого, серого, хаки и подобные.

Тем не менее, иногда минимализ и онохромность Ланга дополнялась эксцентричными деталями ярких цветов, например, красного или желтого, а также серебристого и золотистого.

Инновации Хельмута Ланга не заканчивались на покрое и использовании необычных материалов. Он также применил собственные взгляды по отношению к показам своих коллекций и к рекламе вещей. Так, Ланг первым начал проводить совместные представления женской и мужской линий, а также отказался от использования макияжа на подиуме. В качестве моделей выступали как и известнейшие манекенщицы тех лет, так и друзья Ланга, не имеющие опыта в моделинге.

Интересно, что Ланг является первопроходцем в области диджитал-показов. В1998  году, когда интернет и компьютеры имели меньшую популярность, дизайнер создал минималистичный и лаконичный сайт, где были представлены фото и видео его новой коллекции.

В рекламе Ланг также любил отходить от принятых канонов. Часто кампании были очень минималистичными, без участия моделей. Дизайнер использовал предметы и текстовые слоганы в качестве рекламы. Если же модели все-таки появлялись, то они могли не подходить под приянтые стандарты красоты, а иногда в съемке участвовали лишь отдельные части тела.

Знаменитая реклама бренда на верхушках нью-йоркских такси сначала казалась странной и несколько нелепой, однако она принесла дизайнеру большой успех и узнаваемость.

Влияние Хельмута Ланга на сегодняшнюю моду неоспоримо. Без дизайнера стритвир не был бы таким, какой он есть сейчас, с его базовыми свитшотами и футболками, джинсами и кроссовками.

Множество современных дизайнеров испольуют наследие Ланга в своих работах — базовые и деконтруктивированные силуэты у Yeezy под руководством Канье Уэста, кожаные штаны у Balmain во главе с Оливье Рустеном, ткани и крой и Рика Оуэнса. Список может продолжаться долго — без Хельмута Ланга такие бренды, как Telfar, Raf Simons и Cé line были бы совершенно другими. Силуэты, изобретенные Лангом, мы видим повсюду каждый день.

Итак, рассмотрев ключевые составляющие бренда Helmut Lang, можно с уверенностью сказать, что дизайнер был инноватором в 90-е — он изобрел новые силуэты, вывел уличную моду в ранг подиумной, начал сочетать технические и натуральные ткани. Без Ланга мода была бы совсем другой, ведь огромная часть одежды, которую мы носим повседневно, была популяризована именно им.