В трендах десятилетиями: бренд-менеджмент Филиппа Киркорова

В современной музыке образ артиста играет огромную роль. Создать правильный имидж и грамотно его продвигать, значит привлечь и удержать внимание зрителей. Одним из ярких примеров успешной стратегии в сфере музыкального менеджмента — Филлип Киркоров. Действительно, трудно найти такого человека, который ничего не слышал бы о нём. Разумеется я задался вопросом: как один из самых известных российских артистов Филипп Киркоров смог оставаться таким популярным и узнаваемым на протяжении десятилетий, несмотря на смену эпох и появление новых звезд.

Структурировать работу я решил по хронологическому принципу, разбивая карьеру Киркорова на несколько ключевых этапов, в каждом из которых я выделю важнейшие особенности его визуального образа и брендинга, а также причины, по которым он их выбрал. В своем анализе я буду опираться на различные источники информации, такие как фотоматериалы, видеоклипы, концерты, интервью, участие в шоу-программах и т. п. Для меня важно увидеть, как визуальный стиль, сценические костюмы и идеи, которые он транслировал, помогали ему.

После дебюта в телепрограмме «Шире круг», победы на конкурсе «Ялта-88» и старта карьеры в Ленинградском мюзик-холле, юный Киркоров выглядит как типичный эстрадный красавчик позднего СССР: высокий рост, копна тёмных волос, строгие костюмы, часто светлые пиджаки, бабочка или галстук, красиво держится на сцене. В клипах «Ты, ты, ты», «Небо и земля» много романтики. Он поёт о высокой любви, голос чистый и немного наивный.

Его слушательницы — женщины 30-35 лет. Он образец для подражания: воспитанный, красивый, с красивой дикцией. Никакого намёка на скандальность, только светская музыкальность.

Нельзя не учитывать тот факт, что в ранний и поздний постсоветский периоды радио и телевидение были практически единственным каналом продвижения звёзд. Молодой Киркоров участвовал в трёх ключевых передачах: «Песня года», «Утренняя почта» и «Голубой огонёк». Их с удовольствием смотрела вся страна. Поэтому, с точки зрения музыкального менеджмента, появление на этих программах в то время было просто необходимо для входа на музыкальный рынок.

Я обратил внимание на интервью Киркорова, которое он дал после участия на «Евровидении» в 1995 году. Тон вежливый, немного застенчивый. Артист говорит о его реакции на результат и делится планами на будущее, избегая острых тем.

Киркоров пока что поддерживает имидж благодарного артиста, который только начинает свою карьеру и абсолютно не претендует на «королевский» статус, желает «петь для людей». Филипп даже называет себя не «звездой» (так как не любит это слово), а просто популярным артистом.

Аудитория растёт вместе с ним. Это уже не девочки, а женщины, которые пережили 90-е. Они хотят глянца, успеха, доказательства, что «можно красиво жить». Киркоров даёт им этот эскапизм. В 1998 году исполнитель попал в книгу рекордов Гиннесса за серию концертов в Петербурге. За месяц Киркоров дал 33 концерта подряд, каждый из которых длился по 4 часа. Успех был ошеломителен.

В этот период Киркоров активно начинает экспериментировать во многих направлениях. Костюмы становятся ярче, появляются пайетки, декольте, открытая грудь. Он одним из первых эстрадников начал использовать видеоряд как часть песни — снял первые дорогие клипы с сюжетом. В клипе «Мышь» тёмный макияж и готический стиль разорвали шаблоны прежнего Киркорова-романтика.

Творчество зарубежных авторов оказали большое влияние на Киркорова. Артист заимствовал много песен и абсолютно этого не стеснялся, ведь ему нужно было быстро и дёшево наполнить репертуар для гастролей. К 2004 году количество перепевок достигало 38. И работа с чужим материалом стала частью его образа. Уже в начале 00-х за Киркоровым закрепился статус «Короля ремейков». И с точки зрения менеджмента это очень прагматичный приём, ведь он берет то, что уже работает и просто адаптирует под российскую аудиторию. Интересно, что многие песни обогнали по популярности оригинальные хиты.

«Ой мама, шика дам» — официальный ремейк на песню турецкого исполнителя Таркана.