Продакт-менеджмент для fashion-брендов — курс для тех, кто хочет перейти от хаоса к предсказуемой прибыли. Мы поможем выстроить единый цикл «разработка — закупка — продажи», сократить издержки, быстрее выводить коллекции и чувствовать уверенность в своих бизнес-решениях.
Зачем сегодня учиться продакт-менеджменту в фэшн-индустрии?
Исследования института Beinopen показали, что в российском сегменте fashion наблюдается кадровый голод, а в 2024 году работодатели искали 480 продакт-менеджеров на HeadHunter и других HR-площадках.
Подразделение лучшего вуза России 2022 по версии Forbes Школа дизайна НИУ ВШЭ объединилась с сообществом предпринимателей в индустрии моды Альянс x Beinopen, чтобы создать полезный прикладной курс по продакт-менеджменту в сфере fashion. Получайте знания от практиков индустрии и формируйте необходимые навыки, чтобы сделать карьеру мечты или запустить свой бренд!
Кому подойдёт курс
Если вы специалист по производству и ассортименту, мы поможем вам развить нужные компетенции и уверенность, чтобы эффективно управлять командой и претендовать на руководящие должности в fashion-компаниях.
Курс будет полезен и тем, кто развивает собственный бренд. Вы научитесь вести необходимую аналитику, выстраивать эффективную систему работы с подрядчиками и организовывать процессы с позиции продуктового лидера.
Обучение с 18 лет, высшее или специальное образование не требуется.
Если вы специалист по производству и ассортименту
То с нами вы:
Освоите методику быстрого и точного запуска капсул, коллекций и брендов, чтобы повысить ценность для компании и ускорить карьерный рост.
Научитесь выявлять и устранять ключевые ошибки и риски в производстве и управлении ассортиментом, что позволит принимать уверенные решения и избегать дорогостоящих ошибок.
Получите готовый инструмент (сквозной дэшборд) для полного контроля за продуктом на всех этапах: от разработки до производства и аналитики. Это поможет вам эффективно управлять процессами и командой.
Сформируете востребованный набор профессиональных компетенций, которые сделают вас ценным специалистом и повысят шансы занять руководящую позицию.
Станете частью профессионального сообщества и сможете получать поддержку коллег и экспертов, обсуждать сложные бизнес-кейсы и увереннее претендовать на карьерный рост.
Результатом обучения для вас станет адаптированная под ваши задачи система аналитики и управления продуктом, до 15% экономии на издержках по SKU и +20% скорости вывода коллекций.
Если вы развиваете собственный бренд
То с нами вы научитесь:
- Превращать идеи в работающую SKU-матрицу и юнит-экономику без Excel-хаоса и пересборок.
- Находить и выстраивать отношения с надежными подрядчиками по всем вопросам: лекалам, ТЗ, производству, контролю качества.
- Формировать стартовый заказ, который не замораживает деньги в «мёртвых» размерах.
- Запускать регулярную аналитику, чтобы точно понимать, где ваш бренд зарабатывает, а где теряет деньги.
- Принимать стратегическую роль продуктового лидера, а не решать всё вручную.
На выходе вы получите знания, как вывести компанию на новый уровень — от ремесленника до налаженного производства — и дашборд по управлению компанией и выстраиванию надёжной системы управления. А ещё вы сэкономите до 30% бюджета на первом цикле и поймёте, как быть уверенным в цене и марже ещё до пошива.
О партнёре курса Альянсе Beinopen
Альянс Beinopen — это профессиональная модная среда с тысячами предпринимателей и центр компетенций, координирующий их работу на основе современных экономических методик.
Почему мы уверены, что у вас всё получится
Школа дизайна НИУ ВШЭ — подразделение лучшего вуза России по версии Forbes и HH.ru. Наши студенты делали совместные проекты с Nike, UNIQLO, Hermès, Levi’s, СберБанком, ВТБ, Правительством Москвы, ФК «Динамо», Яндексом, MAAG и другими компаниями. Сегодня Школа дизайна — это: ▪ 5500 студентов; ▪ 900 преподавателей; ▪ >150 ивентов в год; ▪ 4 кампуса, включая онлайн-кампус.
Альянс Beinopen объединяет тысячи успешных предпринимателей в индустрии моды со всей страны — и их компаниям нужны талантливые специалисты. Beinopen — это: ▪ 30 городов; ▪ >1000 предпринимателей и экспертов; ▪ постоянно обогащающаяся и обновляющаяся на практике методология; ▪ анализ международного опыта; ▪ опора на науку и цифры; ▪ прозрачность; ▪ практики из известных брендов и устойчивых бизнесов в качестве преподавателей.
Наши выпускники — люди с разным жизненным опытом: средний возраст — 34 года, и лишь у четверти из них есть высшее образование. Попробуйте — если вдруг поймёте, что это не для вас, мы вернём деньги за вычетом стоимости уже пройденных занятий.
75% слушателей отметили высокий профессионализм преподавателей, 44% — практическую направленность курсов, 46% сменили профессию, а ещё 54% усилили навыки (на основе опроса, проведённого в 2025 году).
Кураторы и преподаватели
Алексей Баженов Основатель Альянса Beinopen. Идеолог и философ развития модной индустрии в РФ. Ведущий эксперт направления «Реинжинириг системы моды» в Институте развития креативных индустрий НИУ ВШЭ.
Алла Старостина Член экспертного совета Альянса Beinopen. Член Отраслевого Совета по профессиональным квалификациям в сфере креативных индустрий при Министерстве образования и науки РФ. Fashion-профессионал с 40-летним стажем. Инвестор, предприниматель.
Мария Шевченко Конструктор и дизайнер одежды. Основатель первой в России онлайн-школы трёхмерного конструирования одежды 3D Couture. Автор обучающих программ по нейросетям. Имеет опыт управления швейным производством (200+ швей).
Виктория Бондаренко Директор по разработке одежды в «Спортмастер». Опыт работы в модной индустрии — 20 лет: Gloria Jeans, ТД «Катюша», запустила 10 брендов, управляла 20+ брендами. Имеет опыт создания брендов и коллекций для РФ, СНГ, Китая, Германии, Дании, Польши, Швейцарии.
Катерина Ткачук Руководитель разработки дивизиона горнолыжной и сноубордической одежды в «Спортмастер». Эксперт по управлению и развитию модного бизнеса с международным опытом в России, Франции и странах Азии. Более 18 лет работала в крупных брендах на руководящих позициях: Befree, Zarina, Urban Tiger, Monari, Riani, Basler, Rabe, LeComte. Преподаватель программы MBA французского института моды Mod’Art в Санкт-Петербурге.
Станислава Нажмитдинова Основатель агентства по масштабированию fashion-бизнеса ШТАБ. Консультант и наставник по инвестированию, управлению, продажам, франчайзингу и развитию бизнеса в сфере моды. Автор статей и курсов по fashion-предпринимательству. Спикер отраслевых форумов и программ. 18 лет работала в крупных федеральных сетях на позициях коммерческого управления компанией: ТBOE, ZENDEN, TOM TAILOR, Accessorize. 6 лет занимается выводом новых марок на рынок.
Есения Пенкина Трендвотчер и креативный директор с международным опытом работы во Франции, России и странах Азии. Преподаватель БВШД, Школы дизайна НИУ ВШЭ, SkillBox и «Нетологии». Директор направления «Арт-дирекция и дизайн» в Институте глубоких исследований при Тюменском Университете (SAS). В портфолио проекты с Philips, Disney, Barbie, Hasbro, Mr.Doors, Berlingo, «Русская Кожа», TDL Textile, TexRepublic, Crédit Agricole, Société Générale, Hermès, Audemars Piguet, Carrefour, Aéroports de Paris, Biocodex, America’s cup, Pfizer, Microsoft, Audi, Allianz, «Ашан», «Метро».
Алина Цуцу Эксперт по стратегическому развитию и масштабированию модного бизнеса. Консультант и ментор брендов с выручкой от 10 млн руб. Ментор программ Beinopen и корпоративных проектов Avito. Автор практик и аналитических материалов по управлению в fashion-индустрии. Работает в модной индустрии более 15 лет: от руководства трендовой линией в Melon Fashion Group (бренд Befree) до архитектуры государственных акселерационных программ поддержки модного бизнеса. Занимается созданием бизнес-карт, стратегий роста, систем управления и инвестиционных офферов для брендов с выручкой от 10 до 160 млн руб.
Наталия Устинова Эксперт по проверке качества материалов и готовых изделий международного уровня с 26-летним опытом работы в легкой промышленности. Основатель компании Russian Textile QC. Директор по качеству в «Спортмастер», O’STIN, БТК групп и других fashion-компаниях. Сформировала отдел качества в 12Storeez. Собирает и обучает команды ОТК. Провела более 1000 выездных инспекций и аудитов на фабриках России, Беларуси, Киргизии, Узбекистана, Молдовы, Китая, Вьетнама, Бангладеш, Индии, Турции, Португалии.
Влада Крылова Директор по продукту бренда YULIAWAVE. Эксперт по полному циклу продукта от идеи до ритейла. Действующий практик с профильным образованием: Istituto Marangoni (Fashion Design), Сколково (CPO, Практикум). Имеет опыт стратегического и операционного управления сетью магазинов тканей.
Ирина Кузеванова Товарный аналитик в сфере fashion. Консультант модных брендов по ассортиментной и ценовой политике. Работала категорийным менеджером по оптовым закупкам тканей в ГК «Логос» в Сибири и на Дальнем Востоке, а также главным аналитиком в DaisyKnit. Занималась проектами по ценообразованию и разработке ассортиментных матриц на 200+ SKU за сезон.
Наталья Болмазова Основатель HR-агентства «Свой HR». 20 лет стажа в подборе ключевых сотрудников для fashion-брендов. 10 лет консультирует по вопросам построения индивидуального карьерного трека и поиска сильных сторон сотрудников. Автор методики подбора персонала «Код ключевых сотрудников». Преподаватель в БВШД и Fashion Factory School. Эксперт Альянса х Beinopen по вопросам кадрового резерва отрасли.
Надежда Сачек Эксперт по развитию бизнеса в fashion-индустрии, построению эффективной ассортиментной стратегии, бренд-стратегии, управлению продажами B2C и B2B. Управляла закупками в Diesel, CK Calvin Klein, Michael Kors. Управляла развитием в Premium Lamoda. Запустила платформу Fashion Ozon. Занимается выводом брендов на российский рынок и их интеграцией, открытием розничных магазинов, консультированием оптовых партнёров брендов, управлением продажами на маркетплейсах. Преподавательский опыт — 9 лет: МГИМО МВА, БВШД, «Таврида».
Андрей Якунцев CEO «Веллтекс» — крупной российской компании, которая 25 лет является комплексным поставщиком товаров и услуг для швейной промышленности и индивидуального пошива.
Анна Иванова Операционный директор компании «Юни Докс», преподаватель по производственному циклу в fashion-отрасли. Более 25 лет опыта в стратегическом и операционном управлении в индустрии FMCG и во внешнеэкономической деятельности (ВЭД) — сотрудничала с подрядчиками из Европы и Китая. Работала стартап-проектах и в крупных компаниях: Sulzer, Archpro, Glance.
Анна Сахарова Сооснователь агентства по увеличению продаж на маркетплейсах WSO. Автор образовательного курса повышения квалификации до позиции продуктового маркетолога. Шесть лет в консалтинге и образовании е-commerce. Спикер/лектор в Mod’Art, Beinopen и на федеральных форумах.
Руслан Марков Руководитель отдела закупок и размещения заказов в бренде детской одежды Loomknits. Конструктор и технолог швейных изделий. Консультант брендов Nice One и Belevtseva. 10 лет занимается разработкой и производством успешных коммерческих продуктов в крупных брендах и стартапах: Sela, Renaissance Group, Feelz, Self Made, All We Need, MERE, BLCV.
Артём Орлов Бизнес-юрист с 29-летним стажем, в том числе в сфере fashion. Основатель и руководитель компании ORLOVPRAV. Работает с инвестиционными проектами объемом от 1 млн до 6 млрд рублей. Успешно реализует проекты в области права интеллектуальной собственности, хозяйственного и корпоративного права. Имеет степень МВА. Партнёр института Bienopen.
Артём Борисов Соучредитель и директор по маркетингу ООО «Агроальянс». Занимается консалтингом компаний по решению бизнес-задач через исследования: 20 исследовательских проектов с 2023 года. В сфере маркетинга 19 лет: главред трёх телеканалов, продюсер онлайн-школ, руководитель рекламного агентства.
Анна Федулова Консультант по стратегическому планированию закупки и операционному менеджменту. Директор по закупке MAAG KIDS BABY, старший менеджер по закупке MAAG KIDS DENIM, продакт-менеджер ZARA для России и ближайших стран. Работала в головном офисе ZARA в Испании: создала более 10 коллекций для 1600+ магазинов в 97 странах. Руководила проектом по выводу ZARA из кризиса на китайском рынке — за сезон увеличила продажи на 30%. Вела международные переговоры с Китаем, Пакистаном, Бангладеш, Испанией, ОАЭ.
Дарья Исакова Категорийный менеджер продуктовой группы бренда Befree. Практикующий эксперт в области fashion-retail. Шесть лет в отделе создания продуктов в Sela и Befree.
Наталья Осокина Ведущий менеджер по внешнеэкономической деятельности (ВЭД) в сети Rendez-Vous, консультант по вопросам контрактования, инкотермс, таможенного оформления, сертификации и маркировки. 16 лет опыта в создании и внедрении операционных процессов ВЭД. Работала в отделах логистики и ВЭД в крупных российских фэшн-ритейлерах: 2mood, Playtoday.
Инструменты и документы, которые сэкономят вам месяцы работы
Вы получите доступ к десяткам практических шаблонов, чек-листов, таблиц и инструкций, собранных и проверенных экспертами fashion-индустрии. Эти документы создавались в реальной работе с производством, аналитикой и управлением командами и помогут вам в следующем.
Запустить коллекцию без лишних затрат и сбоев: Матрица проведения конкурентного анализа и формирования УТП; Организационный дизайн структуры компании с описанием ключевых функций и взаимодействий для компаний разных масштабов; Алгоритм тренд-аналитики с учетом ДНК бренда и промптами для нейронных сетей; и еще 6 документов.
Провести аналитику продаж и понять, где зарабатываете, а где теряете деньги: Чек-лист основных показателей для аналитики продаж собственного бренда с формулами и примерами; Пример аналитики коллекций-бестселлеров и аутсайдеров; Чек-лист для подготовки ритейл-аналитики в командировках и на выставках; и еще 10 документов.
Устроить производственные процессы и договорную базу: Шаблон производственного календаря; Шаблон бюджетного календаря; Шаблоны поставки, подрядка, оказания услуги; Алгоритм присвоения статуса fashion/function/flash; Список основных тестов для ткани и трикотажа с методами тестирования и величинами принятых отклонений; и еще 42 документа.
Сформировать команду и выстроить структуру отдела: Система мотивации; Индивидуальный план сотрудника; Карта структуры отдела; и еще 7 документов.
Пройти путь от идеи до запуска продукта — без хаоса в Excel: Памятка, как действовать в разные этапы ЖЦП; Шаблон плана продаж; Таблица для расчета цены; Чек-лист запуска на МП.
Это не теоретические материалы, а рабочие инструменты, которые можно сразу применять в вашем бренде или отделе.
Программа обучения
Блок I. Введение в профессию Разберёмся, как устроена индустрия. Поймём, как выглядит структура компании, как формируются коллекции и дропы, как позиционирование бренда влияет на цены и каналы продаж. Познакомимся с профильными платформами и ключевыми профессиональными событиями. А ещё научимся читать тренды, анализировать аудиторию и строить ассортиментную матрицу.
Блок II. Путь продукта Узнаем, как формируется коллекция. Разберёмся, где и как закупать материалы, считать себестоимость и оформлять конфекционные карты. Познакомимся с современными подходами к созданию образцов. Поймём, как выбирать производство, кастомизировать фурнитуру и оценивать качество партии, а также проводить фотосъёмку и работать с магазинами, шоурумами, маркетплейсами и рекламациями.
Блок III. Составляющие fashion-продукта Научимся отличать качественные материалы и подбирать их под задачи коллекции. Разберёмся в типах производств. Научимся определять уровень качества готовых изделий и грамотно выстраивать логистику. Разберёмся с юридическими тонкостями Узнаем, как рассчитывать сроки выпуска и пользоваться программами планирования и учёта. А ещё — управлять командой и контролировать процесс от начала до конца.
Блок IV. Практики игроков рынка fashion Последний учебный блок — серия полезных встреч с профессионалами модной индустрии. Вы услышите, с какими вызовами сталкиваются бренды в России, как оптимизировать расходы и добиться роста бизнеса, икак работать с маркетплейсами, вести продажи через блог или попасть в универмаг. Вас ждут бизнес-игры, практикумы, брифы и лекции, чтобы вы могли увидеть индустрию изнутри и найти в ней своё место.
Нетворкинг
Вы получаете доступ к профессиональному сообществу с реальной деловой ценностью. Вот что может дать качественный деловой нетворкинг.
Среда равных. Участники сообщества — руководители продуктовых подразделений крупных fashion-компаний и владельцы быстрорастущих брендов. Общение строится на кейсах сопоставимого масштаба и сложности.
Экспертное кураторство Института Beinopen. Специалисты института консультируют по стратегическим и операционным вопросам в течение программы и после её завершения.
Коллективная экспертиза. Участники обмениваются аналитикой продаж, проверенными подрядчиками, успешными практиками оптимизации издержек и управления маржой.
Долгосрочные связи. Совместные воркшопы, отраслевые круглые столы и закрытые профессиональные сессии формируют сеть контактов, которая остаётся с вами надолго и поддерживает рост бизнеса.
База проверенных подрядчиков: поставщиков материалов, производств на аутсорсе, логистических компаний и тд.
Как работает гарантия
Вы проходите первые 14 календарных дней программы — это два полноценных учебных модуля, включая практические сессии.
За это время успеваете опробовать эти инструменты: построение юнит-экономики и матрицы SKU; сквозной календарь «разработка → закупка → продажи»; чек-листы снижения издержек и контроля брака.
Если понимаете, что курс не даёт ценности именно для ваших задач, сообщите об этом куратору в личном кабинете или по e-mail.
В течение пяти рабочих мы вернём вам деньги за вычетом стоимости уже пройденных занятий.
В результате вы либо получаете работающую методику, адаптированную под масштабы вашего отдела или бренда, либо забираете вложения обратно. Риск — ноль, выбор за вами.
Часто задаваемые вопросы
«Хватит ли у меня времени на учёбу?» Курс разбит на короткие вечерние сессии и снабжён записями и чек-листами. Вы можете учиться в удобное время и сразу применять знания на текущем дропе.
«Каково соотношение теории и практики на курсе?» 70% курса — практика: разборы живых кейсов BeFree, Gloria Jeans, локальных B2C-брендов. Финальный проект — рабочая матрица под ваш бренд/отдел.
«Как быстро окупится курс?» Внутри курса есть ROI-калькулятор юнит-экономики покажет, как вернуть инвестиции уже на первой капсуле (снижение брака, более точная закупка, более короткий цикл вывода).
«Насколько сложно встроить в работу новые знания?» Мы даём готовые шаблоны (road-map, tech-pack, dashboards) и регламент «Как внедрить новые практики за две недели без поломки существующих процессов».
«Какие спикеры будут читать курс?» Все преподаватели — действующие CPO, операционные директора, руководители категорий в российских fashion-сетях и брендах-маркетплейсах; каждую тему подтверждают цифрами P& L.
«Подойдёт ли курс под определённый сегмент/ценовой уровень?» В программу заложены блоки для mass, mid-market и premium-сегментов, а на воркшопах вы работаете со своей ценовой нишей и аудиторией.
Документы по окончании программы
Диплом о профессиональной переподготовке НИУ ВШЭ по специальности «Продакт-менеджмент в фэшн-индустрии» — государственный образец, соответствует требованиям ФЗ «Об образовании»
Приложение с детализацией дисциплин и часов (не менее 250 акад. часов) — документ принимают кадровые службы крупных компаний.
Диплом является официальным подтверждением новой квалификации и даёт право работать продакт-менеджером в fashion-сфере или использовать полученные компетенции для карьерного роста внутри компании.
Как записаться на курс
Оставьте заявку Заполните короткую форму ниже — это займёт не больше минуты.
Консультация менеджера Наш специалист свяжется с вами, ответит на вопросы, уточнит цели и подберёт оптимальный формат участия.
Договор и оплата Мы подготовим договор (для компании или физического лица) и выставим счёт. Оплата возможна любым удобным способом.
Доступ к экосистеме курса Сразу после зачисления средств вы получите доступ к закрытому разделу с вспомогательными материалами: чек-листами, методичками и записью вводного вебинара.
Старт и поддержка За неделю до начала обучения куратор свяжется с вами, поможет настроить рабочие инструменты и ответит на организационные вопросы. В день старта вы войдёте в программу уже полностью подготовленным.
Стоимость и скидки
Одним платежом 140 000 ₽ Можно оплатить от физического или юридического лица. Если передумали, вернём деньги за вычетом занятий, которые вы уже успели посетить, а ещё поможем оформить налоговый вычет.
Помодульно 70 000 ₽ / модуль Разбейте оплату на две части и платите долями перед началом занятий в каждом модуле.
Помесячно 35 000 ₽ / месяц Разбейте оплату курса на четыре части и платите за каждый месяц обучения.
Скидки Школа дизайна НИУ ВШЭ предоставляет скидки до 10% для сотрудников, выпускников, студентов НИУ ВШЭ и слушателей программ дополнительного образования. Оставьте заявку на курс, чтобы ознакомиться с положением о скидках и акциях.
Мы будем рады помочь вам с выбором курса и ответить на ваши вопросы! Оставьте заявку — и мы свяжемся с вами в рабочее время: с понедельника по пятницу с 10:30 до 18:30.